Cómo dio resultado Dunkerque, la apuesta de taquilla más atrevida del verano
Cortesía de Warner Bros.
Cuando Warner Bros.anunció por primera vez que lanzaría De Christopher Nolan Dunkerque en julio, el momento de mediados de verano inspiró algunos rascarse la cabeza en Hollywood. ¿Por qué abrir una película de guerra de época en plena temporada de palomitas de maíz? Seguramente una historia de batalla siniestra pertenece en algún momento después de que las hojas se vuelven marrones, el calor comienza y el oro de una estatuilla de Oscar está claramente a la vista.
Pero la estrategia fuera de temporada parece haber funcionado. Dunkerque ganó 50,5 millones de dólares en EE. UU. y Canadá este fin de semana, poniendo su estreno nacional por delante de las películas de franquicia que parecían hechas a medida para el verano, como Universal La momia ($ 31,7 millones), Fox's Alien: Pacto ($ 36,2 millones) y Paramount Transformers: el último caballero ($ 44,7 millones). Se abrio muy por delante de los números de seguimiento eso sugirió un debut cercano a los $ 40 millones, que habría sido la apertura más baja de Nolan en una década.
En cambio, el lanzamiento poco ortodoxo es una validación adicional de la relación de larga data de Nolan con Warner Bros., el estudio de Burbank en el que ha hecho su hogar desde 2002. Insomnio. Contrariamente a la sabiduría convencional, el director decidió que lo que estaba haciendo no era una pequeña y sombría película de época diseñada para que los votantes de los premios aparecieran en sus reproductores de DVD con obligación, sino una gran película veraniega, diseñada para atraer al público a sus sofás y en los templos más grandes del cine. Milagrosamente, su estudio le creyó.
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La gente inicialmente escuchó sobre la película y asumió que sería más restringida en su atractivo, dijo. Sue Kroll , Presidente de marketing y distribución mundial de Warner Bros. Al fecharlo en el verano, es declarativo. Posiciona la película como una gran experiencia cinematográfica.
Dunkerque parece probable que funcione bien durante el verano, gracias a una puntuación del 92 por ciento de Rotten Tomatoes de los críticos, una puntuación A-Cinemascore del público y un tema que atrae a los cinéfilos mayores que ven películas más adelante en sus ciclos de estreno. $ 11,7 millones de la taquilla nacional de la película este fin de semana provinieron de personas que pagaron más para verla en pantallas IMAX, un formato premium para el cual Nolan es el evangelizador líder de la industria. La película también está encontrando un público entusiasta a nivel internacional, con una recaudación en el extranjero de 55,4 millones de dólares, gracias a fuertes aperturas en los mercados del Reino Unido, Francia y Asia.
Se necesitó un cineasta de élite para ejecutar la visión de Dunkerque, y requirió un socio de estudio dispuesto para ayudar a que la película fuera un éxito. Con directores de primer nivel como Steven Spielberg y Martin Scorsese Al recuperarse de las decepciones de taquilla de 2016, Nolan ha demostrado que es uno de los pocos cineastas cuyo nombre por sí solo puede atraer al público en una escala que coincide con su ambición.
Chris es único en su capacidad para atraer al público, dijo Kroll. Tiene una base real de fanáticos rabiosos en todo el mundo. La gente sabe lo que representan sus películas. Es audaz, se arriesga y sabe dar espectáculo. La campaña de marketing fue impulsada por eso.
Warner Bros. gastó poco menos de $ 100 millones para producir Dunkerque, que recrea la evacuación de más de 330.000 soldados británicos y aliados de una playa francesa durante la Segunda Guerra Mundial. Largos tramos de la película de Nolan se desarrollan sin diálogos, lo que requiere un guión con mucha descripción visual. Montó cámaras IMAX voluminosas en las alas de los aviones, bajo el agua y en los hombros de los operadores de cámara, una tarea difícil de manejar que se hizo en busca de un impacto visceral para los espectadores. Las decisiones de reparto de Nolan incluyeron ocultar a una de las estrellas más importantes de su película, Tom Hardy, detrás de una máscara de piloto y tratando otro tema de tendencia humana Harry Styles , como un miembro más del extenso conjunto.
Su amor por el formato de 70 mm de la vieja escuela utilizado en películas clásicas como Lawrence de Arabia y Ben Hur inspiró a Warner Bros. a implementar una estrategia de lanzamiento aparentemente retro: el estudio compró docenas de proyectores de 70 mm que Weinstein Co. había restaurado para Quentin Tarantino el odioso ocho para desenrollar Dunkerque en 70 mm en 125 salas de cine, el lanzamiento más amplio en ese formato en una generación.
Para convencer al estudio de que respaldara estas decisiones, ayudó que las películas de Nolan hayan ganado más de $ 4 mil millones en la taquilla mundial, la mayor parte para Warner Bros., incluidas sus tres películas de Batman, su éxito original de ciencia ficción, Comienzo ; y Insomnio, La primera película de estudio de Nolan después de su ruptura independiente, Recuerdo. La relación estudio-cineasta resistió la salida en 2013 del ejecutivo de Warner Bros. Jeff Robinov, que había trabajado en estrecha colaboración con Nolan. La productora de Nolan, Syncopy, tiene sus oficinas en el lote de Warner, y él tiene un crédito de productor ejecutivo en las películas de DC Comics de Warner. Batman v Superman: El origen de la justicia.
Y esa relación perdura a medida que otros directores de marquesina se mueven en un mercado que cambia rápidamente. Spielberg está cerrando su contrato con Disney y haciendo películas con Fox y Warner Bros. antes de saltar a un nuevo contrato en Universal; en lugar de su hogar tradicional de Paramount, Scorsese está haciendo su próxima película para Netflix; y Woody Allen ha dejado Sony Pictures Classics para Amazon.
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Habiendo trabajado con Chris y [el productor y esposa de Nolan] Emma Thomas durante tantos años, creo que tenemos un buen ritmo, dijo Kroll. Tenemos conversaciones saludables sobre cómo manejamos una película. Las películas de Chris pueden ser muy desafiantes e increíblemente interesantes para trabajar. Hay mucha pasión en llevar sus películas al mercado.
Ahora eso Dunkerque ha alcanzado su marca en la taquilla de verano, la siguiente pregunta es cómo le irá en la temporada de premios. Los handicappers del Oscar han tomado nota de la dirección de Nolan, director de fotografía Hoyt van Hoytema fotografía, editor De Lee Smith corte, compositor Hans Zimmer partitura y actor de reparto De Mark Rylance actuación. Aún no estamos teniendo esas conversaciones, dijo Kroll, sobre los planes para la temporada de los Oscar. Eso está en el camino. Eso es asunto de mañana.